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銀川創(chuàng)投集團杭州電商直播基地葡萄酒單日銷售額突破十萬
發(fā)布時間：：2024/2/1 14:52:49
近日，銀川創(chuàng)投集團寧夏特色產品（杭州）電商直播基地項目成效不斷凸顯，單日直播間銷售總額突破10萬元,達到自2023年9月23日開播以來最高峰，超過直播間過往單月銷售累計總額，單日銷售訂單量從日均20單，增長到日均450單，葡萄酒銷售量從日均20余箱，增長至日均400余箱，單日產品曝光量從日均1萬余人，增長至日均59萬余人，通過營銷策略、運營方案的不斷優(yōu)化，項目保持持續(xù)增長勢頭，屢創(chuàng)銷售新高。
暢通銷售渠道是產業(yè)高質量發(fā)展的必備要素。銀川創(chuàng)投集團自國企改革重組以來緊扣自治區(qū)聚力發(fā)展“六新六特六優(yōu)”產業(yè)、銀川市打造“世界葡萄酒之都”的政策導向，精心組織、全方位發(fā)力，深度布局新食品產業(yè)營銷端，積極探索電商直播基地與本地特色產品供應鏈、生產鏈，大中小微企業(yè)經營鏈等價值鏈的融合，有效拓寬寧夏特色產品暢通銷售微循環(huán)，創(chuàng)新解決寧夏葡萄酒銷售鏈條的多層次問題。
集團始終堅持市場導向，經過充分調研、論證，以旗下二級公司產融資產為項目主導，以三級子公司潤寧澤夏為項目實施主體，以葡萄酒產品為切入口，啟動了寧夏特色產品電商直播基地項目，發(fā)揮資源優(yōu)勢極力打造過硬電商運營品牌，提升寧夏特色產品的知名度和影響力，拓寬寧夏特色產品銷售渠道，助推整體產業(yè)結構優(yōu)化升級。一是立足全國布局，選優(yōu)配強電商運營人才團隊。產融資產公司經過多輪實地考察，將項目落地杭州。一方面杭州作為我國數(shù)字經濟第一城，擁有堅實的電商基礎和成熟的商業(yè)模式；另一方面項目入駐的利爾達物聯(lián)網科技園已形成行業(yè)集聚效應，有助于孵化專業(yè)成熟的自有電商平臺。同時通過公開招標的方式擇優(yōu)選強，聘用專業(yè)運營公司，搭建以過硬業(yè)務素養(yǎng)為第一競爭力的人才團隊，形成團隊內文案、策劃、攝制、主播、運營等專業(yè)化分工，培養(yǎng)能說會道、懂網絡、會直播、擅銷售的專業(yè)數(shù)字化人才。二是立足賀蘭山東麓產區(qū)，優(yōu)中選優(yōu)開展供應鏈合作。嚴把選品，始終堅持質量為王理念，由產融資產公司組建調研團隊前往寧夏農墾酒業(yè)、寧夏新慧彬酒莊等二十余家口碑酒莊，篩選數(shù)十款葡萄酒。對各葡萄酒企業(yè)產量、品質、市場認可程度等開展綜合比較，從葡萄酒的香氣和味道、濃度等多個專業(yè)角度開展綜合品鑒，選定長期合作方及主推葡萄酒品種。三是立足電商行業(yè)邏輯，持續(xù)優(yōu)化直播各個環(huán)節(jié)。聚焦直播帶貨核心商品交易行為，既看到直播帶貨的“熱”度，也兼顧直播帶貨的“長”度。從直播場景、直播話術、營銷亮點、產品創(chuàng)新等多個維度展開直播工作，同時注重數(shù)據(jù)分析、直播復盤不斷動態(tài)優(yōu)化各個環(huán)節(jié)。四是立足自主品牌打造，精準定位目標客戶和產品研發(fā)。由潤寧澤夏公司注冊自有品牌夏葡蘭，用直播作為品牌形象展示端、營銷突破端、商品交易端、數(shù)據(jù)匯集端, 先后推出了馬瑟蘭紅葡萄酒、赤霞珠甜紅葡萄酒、霞多麗甜白葡萄酒三款產品，旨在市場主流葡萄酒產品上以更高的性價比，更優(yōu)的品質助推市場破局，增加流量，進而擴大產品銷量，快速擦亮品牌。此外，結合酒類市場調研，針對中青年核心活躍目標客戶群精準發(fā)力，打造了面向商業(yè)娛樂場景的自有商標N37°，推出枸杞風味白蘭地利口酒，產品口感風味更年輕化、品牌創(chuàng)意更靈動，不斷擴大品牌效應，夯實消費者基礎。
經過近4個月的不斷摸索改進，將直播間話術、腳本、直播細節(jié)優(yōu)化再優(yōu)化，最終達到了以量變到質變的目標，項目整體也逐漸步入正軌，品牌效應不斷發(fā)揮。
截至目前，銀川創(chuàng)投集團杭州直播基地累計直播場次135余場、累計直播時長超1325小時，產品總曝光人數(shù)185萬余次，直播間曝光次數(shù)超587.45萬次，流量效應已初步形成，品牌名片已初步打響。直播銷售額實現(xiàn)倍數(shù)增長，累計銷售葡萄酒5300余箱，產品走進了廣東、浙江、山東、安徽等多地，得到了消費者的好評與認可。實現(xiàn)了銀川創(chuàng)投集團寧夏特色產品營銷平臺從“0”到“1”的打造，自有品牌夏葡蘭從無到有的突破，在銷量不斷攀升的背后是銀川創(chuàng)投集團立足自身資源稟賦，堅定助推寧夏特色產品營銷渠道轉型升級，塑強特色產業(yè)優(yōu)勢的決心與信心。
下一步銀川創(chuàng)投集團將持續(xù)通過直播優(yōu)化、策略優(yōu)化、產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等手段，與時俱進、不斷煥新。乘勢推出新產品枸杞風味白蘭地利口酒，持續(xù)提升銷售額，提高知名度，讓寧夏葡萄酒飄香全國各地，讓寧夏特色產品進入千家萬戶。
集團始終堅持市場導向，經過充分調研、論證，以旗下二級公司產融資產為項目主導，以三級子公司潤寧澤夏為項目實施主體，以葡萄酒產品為切入口，啟動了寧夏特色產品電商直播基地項目，發(fā)揮資源優(yōu)勢極力打造過硬電商運營品牌，提升寧夏特色產品的知名度和影響力，拓寬寧夏特色產品銷售渠道，助推整體產業(yè)結構優(yōu)化升級。一是立足全國布局，選優(yōu)配強電商運營人才團隊。產融資產公司經過多輪實地考察，將項目落地杭州。一方面杭州作為我國數(shù)字經濟第一城，擁有堅實的電商基礎和成熟的商業(yè)模式；另一方面項目入駐的利爾達物聯(lián)網科技園已形成行業(yè)集聚效應，有助于孵化專業(yè)成熟的自有電商平臺。同時通過公開招標的方式擇優(yōu)選強，聘用專業(yè)運營公司，搭建以過硬業(yè)務素養(yǎng)為第一競爭力的人才團隊，形成團隊內文案、策劃、攝制、主播、運營等專業(yè)化分工，培養(yǎng)能說會道、懂網絡、會直播、擅銷售的專業(yè)數(shù)字化人才。二是立足賀蘭山東麓產區(qū)，優(yōu)中選優(yōu)開展供應鏈合作。嚴把選品，始終堅持質量為王理念，由產融資產公司組建調研團隊前往寧夏農墾酒業(yè)、寧夏新慧彬酒莊等二十余家口碑酒莊，篩選數(shù)十款葡萄酒。對各葡萄酒企業(yè)產量、品質、市場認可程度等開展綜合比較，從葡萄酒的香氣和味道、濃度等多個專業(yè)角度開展綜合品鑒，選定長期合作方及主推葡萄酒品種。三是立足電商行業(yè)邏輯，持續(xù)優(yōu)化直播各個環(huán)節(jié)。聚焦直播帶貨核心商品交易行為，既看到直播帶貨的“熱”度，也兼顧直播帶貨的“長”度。從直播場景、直播話術、營銷亮點、產品創(chuàng)新等多個維度展開直播工作，同時注重數(shù)據(jù)分析、直播復盤不斷動態(tài)優(yōu)化各個環(huán)節(jié)。四是立足自主品牌打造，精準定位目標客戶和產品研發(fā)。由潤寧澤夏公司注冊自有品牌夏葡蘭，用直播作為品牌形象展示端、營銷突破端、商品交易端、數(shù)據(jù)匯集端, 先后推出了馬瑟蘭紅葡萄酒、赤霞珠甜紅葡萄酒、霞多麗甜白葡萄酒三款產品，旨在市場主流葡萄酒產品上以更高的性價比，更優(yōu)的品質助推市場破局，增加流量，進而擴大產品銷量，快速擦亮品牌。此外，結合酒類市場調研，針對中青年核心活躍目標客戶群精準發(fā)力，打造了面向商業(yè)娛樂場景的自有商標N37°，推出枸杞風味白蘭地利口酒，產品口感風味更年輕化、品牌創(chuàng)意更靈動，不斷擴大品牌效應，夯實消費者基礎。
經過近4個月的不斷摸索改進，將直播間話術、腳本、直播細節(jié)優(yōu)化再優(yōu)化，最終達到了以量變到質變的目標，項目整體也逐漸步入正軌，品牌效應不斷發(fā)揮。
截至目前，銀川創(chuàng)投集團杭州直播基地累計直播場次135余場、累計直播時長超1325小時，產品總曝光人數(shù)185萬余次，直播間曝光次數(shù)超587.45萬次，流量效應已初步形成，品牌名片已初步打響。直播銷售額實現(xiàn)倍數(shù)增長，累計銷售葡萄酒5300余箱，產品走進了廣東、浙江、山東、安徽等多地，得到了消費者的好評與認可。實現(xiàn)了銀川創(chuàng)投集團寧夏特色產品營銷平臺從“0”到“1”的打造，自有品牌夏葡蘭從無到有的突破，在銷量不斷攀升的背后是銀川創(chuàng)投集團立足自身資源稟賦，堅定助推寧夏特色產品營銷渠道轉型升級，塑強特色產業(yè)優(yōu)勢的決心與信心。
下一步銀川創(chuàng)投集團將持續(xù)通過直播優(yōu)化、策略優(yōu)化、產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等手段，與時俱進、不斷煥新。乘勢推出新產品枸杞風味白蘭地利口酒，持續(xù)提升銷售額，提高知名度，讓寧夏葡萄酒飄香全國各地，讓寧夏特色產品進入千家萬戶。